Il marchio è essenzialmente un segno distintivo che denota in modo singolare un’azienda, un servizio o un oggetto.
L’ideazione di un marchio non può prescindere dall’identità di ciò che deve rappresentare,infatti, l’individuazione degli elementi caratterizzanti diventa lo step principale nel processo creativo.
Gli step necessari nella realizzazione sono dunque: ricerca, individuazione elementi caratterizzanti l’identità di ciò che si deve rappresentare, elaborazione e creazione del segno distintivo, allineamenti e scelta dei colori.
Nal caso specifico dell’Hotel Savoia nella fase della ricerca è stato individuato uno degli elementi caratterizzanti Alassio, “Il torrione della coscia” che oltre ad essere simbolo della città è anche attrattiva per i turisti che frequentano l’albergo.
Nel processo creativo si è cercato di sintetizzare graficamente il simbolo del torrione evidenziandone la struttura architettonica di tre livelli.
Individuati i segni di sintesi che rappresentano il torrione è stata effettuata un ulteriore elaborazione alfine di dare movimento e conicità alla forma realizzata.
Una volta realizzato il segno distintivo è stata valutata la tipologia di lettering da utilizzare per il nome dell’albergo ed i tipi di allineamenti da adottare per rendere il tutto armonico e piacevole.
La scelta è ricaduta su una font moderna, delicata e chiara quale il titillium, la quale si coniuga elegantemente al segno creato.
L’ultima fase è la scelta dei colori, che in questo caso è ricaduta sul blu del mare ed il grigio spumeggiante e argentato della cresta delle onde.
Ne è emerso un marchio moderno, delicato ed elegante, dove il simbolo di Alassio diventa segno distintivo dell’albergo e dove il blu e l’argento che lo colorano trasmettono la sensazione del mare.
