Sorseggiando il suo Taurasi ci siamo resi conto dell’intensità, della passione e della cura che Luigi impiega sia nella co(u)ltura di una singolare vigna, impiantata nel 1930, sia nel processo di vinificazione dell’uva.

Il suo è un vino che, quando lo bevi, ti guarda negli occhi, principalmente per la sua intensità, un pò anche per il suo nome “Polyphemo” così evocativo.

Berne un calice è un po’ come fare all’amore con gli occhi, come quando per strada il tuo sguardo penetra nell’intimità della persona che ti sta di fronte e viceversa.

Compito arduo, quello di raccontare con un segno, rappresentativo e sintetico, i valori della cantina ed il tipo di prodotto che essa tratta. Nel processo di sintesi del marchio non si poteva prescindere dall’occhio come elemento distintivo in quanto il vino più importante che la cantina produce ha come nome “Poliphemo”, lo stesso vino a cui Vinicio Capossela ha dedicato la canzone  “Vinocolo” (Marinai Profeti e Balene).

Oltre alla sintesi grafica dell’occhio abbiamo effettuato una sintesi anche sul grappolo d’uva cercando di rendere la pupilla simile alla bacca.

Facendo convergere i due elementi, il grappolo e l’occhio ne è emerso un segno equilibrato a cui dal punto di vista semantico si aggiunge il discorso di selezione e di accuratezza che la cantina effettua sulle proprie uve.

Infatti, il segno, oltre a richiamare immediatamente le bacche del grappolo e l’occhio, rappresenta anche la selezione di una bacca rispetto alle altre.

Esso, fa da corona all’iniziale del cognome del cantiniere che utilizza una font bastoni. I colori sono quelli del mosto in fermentazione come a voler sottolineare la vulcanicità e la forza del vino…

Ne è emerso un marchio che, sintesi armonica di vari elementi, racconta del cantiniere più controcorrente dell’Irpinia.

L’ideazione di un marchio non può prescindere dall’identità di ciò che deve rappresentare,infatti, l’individuazione degli elementi caratterizzanti diventa lo step  principale nel processo creativo.

Gli step necessari nella realizzazione sono dunque: ricerca, individuazione elementi caratterizzanti l’identità di ciò che si deve rappresentare, elaborazione e creazione del segno distintivo, allineamenti e scelta dei colori.

Nal caso specifico dell’Hotel Savoia nella fase della ricerca è stato individuato uno degli elementi  caratterizzanti Alassio, “Il torrione della coscia” che oltre ad essere simbolo della città è anche attrattiva per i turisti che frequentano l’albergo.

Nel processo creativo si è cercato di sintetizzare graficamente il simbolo del  torrione  evidenziandone la struttura architettonica di tre livelli.

Individuati i segni di sintesi che rappresentano il torrione è stata effettuata un ulteriore elaborazione alfine di dare movimento e conicità alla forma realizzata.

Una volta realizzato il segno distintivo è stata valutata la tipologia di lettering da utilizzare  per il nome dell’albergo  ed i tipi di allineamenti da adottare per rendere il tutto armonico e piacevole.

La scelta è ricaduta su una font moderna, delicata e chiara quale il titillium, la quale si coniuga elegantemente al segno creato.

L’ultima fase è la scelta dei colori, che in questo caso è ricaduta sul blu del mare ed il grigio spumeggiante e argentato della cresta delle onde.

Ne è emerso un marchio moderno, delicato ed elegante, dove il simbolo di Alassio diventa segno distintivo dell’albergo e dove il blu e l’argento che lo colorano trasmettono la sensazione  del mare.

]]> http://www.arteteke.com/blog/?feed=rss2&p=67 0 http://www.arteteke.com/blog/?p=62 http://www.arteteke.com/blog/?p=62#comments Mon, 22 Nov 2010 14:31:09 +0000 admin http://www.arteteke.com/blog/?p=62 U will Be International, l’evento di Ubi Bank tenutosi al kilometro rosso, dove l’azienda ha mostrato una panoramica sulle offerte per l’internazionalizzazione.

Arteteke ha supportato l’organizzazione dell’evento ideando il visual ed il relativo headline.

La connettività, utilizzata come paradigma su cui incentrare il concept, viene intesa nel visual come possibilità di essere connessi con tutti i punti del mondo.

Una fitta rete di punti declinata con i colori istituzionali della banca creano la trama da cui con intensità emerge l’headline “U’ll be international”.

Tale messaggio, nato dall’acronimo UBI, risulta di impatto essendo un’esortazione a diventare internazionale agli invitati all’evento, quindi sintetizzando in modo deciso il tema

dell’evento.

Per le strade di Napoli la nuova campagna pubblicitaria realizzata da Arteteke, in collaborazione con l’architetto Stefano Schettini, per ANM.

L’elemento fondamentale su cui è stato incentrato il tema per la realizzazione della campagna è il tempo.

Le motivazioni di questa scelta ricadono principalmente su un utilizzo efficace dello stesso che il servizio INFODRIN offre. L’utente, avendo la possibilità di conoscere l’intervallo di attesa per il mezzo di trasporto della linea di interesse, può organizzarsi nel migliore dei modi. Ciò permette di massimizzare il tempo a disposizione, ed è proprio questo beneficio su cui fa leva la campagna pubblicitaria  per colpire l’interesse delle persone.

Il tempo, prezioso compagno di viaggio, è l’essenza delle immagini ideate per reclamare INFODRIN, il nuovo servizio di ANM.

L’headline scelto ha come obiettivo principale quello di mettere in evidenza la cura e l’attenzione che ANM ha per i propri utenti. Infatti, quest’ultima, valuta e attua le possibili soluzioni, tra cui infodrin, per ridurre le inevitabili problematiche connesse all’utilizzo del trasporto pubblico.

Il bold (grassetto) nell’headline va a rafforzare il termine “ora”, che richiama l’immagine e rafforza il tema portante della campagna. Un duplice significato, che con delicatezza, rasserena il cuore di chi attende.

L’immagine che per antonomasia rappresenta la temporalità e che nella campagna pubblicitaria assume dei connotati particolari è l’orologio che ha un quadrante di 13 ore invece di averne 12.

L’assurdo che emerge dal quadrante mette in evidenza un’esigenza, che in un certo qual modo il servizio INFODRIN soddisfa.

L’immagine dell’orologio diventa così allo stesso tempo quotidiana (in quanto strumento utilizzato spesso)  e assurda (l’orologio di 13 ore non esiste), ed è proprio nella dicotomia che nasce il messaggio d’effetto.

L’headline, il body copy e l’immagine hanno come obiettivo principale quello di raggiungere la maggior parte delle persone, essendo elementi di semplice fruizione e dotati di una sintassi altrettanto leggera.

A rafforzare l’intenzione di essere quanto più universali possibili è la declinazione della campagna in una multisoggetto utilizzando vari tipi di orologi.

Concept, copy, photo & design Arteteke

la motivazione di questa scelta ricade sul fatto che il nome Arteteke nasce da un’ambivalenza.

Da un lato la capacità umana, il desiderio e la tensione creativa  dell’essere umano (natura); dall’altro il contenitore, la realizzazione tecnica e artefatta (cultura). Il tutto nasce dall’albero che in potenza contiene il libro…

La scelta progettuale effettuata per People Involvement, oltre a tenere in considerazione questi elementi, si struttura intorno al concetto di vuoto, di ciò che è  celato alla vista e che non è manifesto. Una delle motivazioni di tale scelta è derivata dal fatto che solitamente la società tende a nascondere il fenomeno delle devianze.

L’elaborazione grafica, ricca dei contenuti del progetto, ha posto l’attenzione sulla creazione di un alfabeto che evidenzia  i vuoti del lettering, eliminando, in un certo senso, la funzione di contenitore delle lettere. Il processo di sintesi effettuato sui caratteri è il tentativo semiotico di creare un linguaggio nuovo, più diretto ed immediato nei confronti dei giovani.

Il “guardare oltre” ciò che è mera apparenza, il dare attenzione al vuoto e al contenuto, più che al contenitore diventano elementi fondamentali del marchio  proposto.

Il logotipo progettato ha nel colore la sua forza, che con la sua vivacità e brillantezza  dà un senso di speranza e di buon umore, elementi fondamentali per sviluppare con entusiasmo e forza in un progetto impegnato nella lotta alle droghe. La scala cromatica (dal viola al rosso) è stata adattata in modo da creare una spirale, alfine di rafforzare il senso del coinvolgimento popolare.

Un  insieme di segni grafici sostituiscono le lettere dell’ alfabeto apparendo a primo impatto come elementi strani e senza senso, ma che celano una serie di significati.Il risultato è un marchio dinamico, sperimentale e a tratti azzardato che irrompe con veemenza nella quotidianità e nella monotonia del paese, risultando comunque, applicabile ed adattabile ai vari eventi che saranno realizzati nell’ambito della progetto People Involvement.